Marketing Strategico per villaggi e Resort, il modello Villaggio Sold Out, di Giovanni Cerminara Edizioni Franco Angeli, 2023 (qui il link per acquistarlo) è un libro di Marketing che io definisco Evergreen!
Eh si perché ci sono quei libri che non fanno in tempo ad essere stampati che l’articolo on line della mattina seguente al lancio fanno già diventare obsoleti, mentre ci sono quei manuali – alla Kotler per intenderci – che vanno assolutamente letti e messi nelle bibliografie dei corsi.
La differenza la fa la densità di contenuto e il tasso di visione che vi si trova.
Giovanni Cerminara l’ho ascoltato per la prima volta alla BIT del 2015, dietro alla sua pacatezza, a quel sorriso che incanta le sirene, si percepiva già da allora una persona che amava lo studio e l’approfondimento.
Questo suo libro di marketing è così, proprio come lui. Dietro ad una lettura che scivola via come se nulla fosse (le prime 70 pagine confermo si leggono tutte di un fiato) c’è una tale densità che io ho consumato un’itera matita rossa e blu per le note.
Marketing strategico, ma anche tanto marketing operativo come si legge nella prefazione a cura di Francesco Mongiello.
Cerminara si dà al lettore senza infingimenti, entra perfino nella gestione delle risorse umane come leva di marketing interno (concetto ancora ostico per molti purtroppo) e conduce passo passo il lettore verso la auto-appropriazione del lavoro da mettere in campo nella propria struttura.
Menzione d’onore – da chi come me è nata come Social Media Manager – alla sezione dedicata alla Comunicazione! I miei studenti si sorprendono quando comincio a dire che il primo compito di chi gestisce i social di una struttura è quello di creare engagement – in primis – di contribuire al branding e poi, solo molto poi vendere …
Cerminara sgombra dal campo molti equivoci su quali siano i compiti della Comunicazione, quelli del Marketing e – qui scatta il mio personalissimo applauso – quello del Social Media Management.
Un capitolo scritto molto bene, chiaro e assertivo. Un “pozzo” da cui attingerò parecchia acqua nelle mie prossime lezioni. Confesso.
Forse lo avete intuito, vero? Per me la lettura di “Marketing Stratetico per Villaggi e Resort” è altamente consigliato. Buona lettura.
E ricordate sempre: il bello deve ancora venire!
Erica…anzi … #Purpleerica